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to understand human nature, Sapolsky offers a perspective that is both humble and challenging. He argues that our behavior is deeply contextual—oxytocin, often called the "love hormone," makes us more pro-social toward our "Us" group but can simultaneously make us more xenophobic toward a perceived "Them".

A premissa central da obra é revolucionária: para influenciar o comportamento das pessoas (seja para que comprem um produto, aceitem uma proposta ou cumpram um prazo), você não precisa de orçamentos milionários ou de mudanças drásticas. Bastam (os small bigs ) no ambiente ou na mensagem para gerar grandes resultados. Livro Comporte-se Pdf